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西安网站建设内容主导,连接“线上+线下”引流渠道

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发表时间:2022-04-25 10:20

可口可乐是全球知名的饮料品牌,西安网站建设内容主导,连接“线上+线下”引流渠道近几年进行了许多网络营销尝试。

2005年,可口可乐建立了网络平台 ICOKE,为用户打造了一个网终社同时举办了一系列线上主题活动。通过这些富有新意的主题活动,可口可乐与年轻人尽情互动,加强了他们对品牌的认可。2013年,可口可乐专门为中国年轻消费者定制了新包装,即在可口可乐的瓶身上印制诸如“吃货”“小清新”等网络流行语,受到了年轻人的喜爱,引发了购买可口可乐的狂潮。

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20143月,可口可乐宣布与微信展开合作,发起了“午后3点畅爽畅赢”活动。活动参与方是可口可乐、易迅和微信,活动的具体内容为:当用户购买了可口可乐之后,只要通过微信登录可口可乐的专场活动页面,根据提示输入瓶盖上的 PINCODE,就可以拥有一次参与0元秒杀奖品的机会,奖品有三星手机、易迅商品优惠券。

为了举办这次营销活动,三方共投入了数亿元,包括各类可口可乐产品大量的易迅商品优惠券、3万台三星智能手机和大量腾讯增值服务。这些奖品对于年轻消费者来说是一种极大的诱惑。

可口可乐借助微信平台实现了在线上渠道对客户进行管理。此次活动取得了空前的成功,其价值体现在以下两点。

(1)对于可口可乐而言,在网络营销时代,探索“线上+线下”的新模式成了一个重任。西安网站建设作为一个主打线下营销的快消品品牌,可口可乐希望增加线上服务的力量。而此次借助微信的强大号召力,可口可乐不仅拉近了与年轻人之间的距离,还获得了一大批忠实粉丝,这对于开拓新一代年轻人的市场影响巨大。

(2)通过输入瓶盖 PINCODE抽奖的方式,可口可乐成功将线下消费者转移到线上参与互动。当用户关注可口可乐微信公众号后,就实现了用户留存,这大大增加了可口可乐的用户黏性。

可口可乐与微信合作是其转变传统营销思路的体现。作为一家世界知名的快消品企业,它拥有着深入人心的品牌形象和超强的线下营销渠道。而当时使用微信的用户群体以年轻人居多,西安网站建设刚好与可口可乐打造年轻化品牌形象的需求相贴合。基于微信平台的线上互动模式,可口可乐更容易获得年轻消费者的喜爱。

可口可乐此次策划的营销内容和营销手段都实现了重大突破,**程度地将线上和线下的资源连接起来,从而建立起一个覆盖面更大的引流渠道。可口可乐公司的创意符合当前消费的发展趋势,西安网站建设其营销思路值得其他企业借鉴。


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